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抛开颜值,言几又这家黑金旗舰店可能真的比不上其他分店

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2018-07-08 06:25:57

编者按:广州第一家、全国第二家的言几又旗舰店日前正式亮相广州K11。这是言几又在全国的第42家门店,面积共2900多平方米,陈列图书约10万册,店内装潢呈现“黑金”质感,颜值颇高。但抛开颜值来看,言几又这家黑金旗舰店可能真的比不上其他分店。

在网络地图上搜索“广州书店”这个关键词,共显示有383个结果,这些形态各异的书店分散在广州各个地区。如今,年轻人大多喜欢空间有设计感,附设咖啡馆、文创贩售的新型书店,这些新型书店通常被称呼为“独立书店”。

这些独立书店大多坐落在城中的闹市区,在广州它们集中在天河、越秀、海珠等区,其中天河区的独立书店以数量、质量而占有优势。在广州的新中轴珠江新城上,有好几家出色的独立书店,其中有一家开在广州K11购物艺术中心B1的书店——言几又,占地面积巨大,设计充满美感,图书品类众多。

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论颜值,“黑金”旗舰店绝对算得上一流

5月26日,言几又广州旗舰店开业。这是一家以“黑金”为概念的书店,由WYDF世界青年设计师全球总冠军Kyle陈峻佳设计,店内墙体、地板大面积使用黑色,书柜则都选了黄色,在柔和的灯光映衬下,呈现出“黑金”的质感。

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书店整体颜值非常高,逛书店期间笔者发现,几乎进来的读者都会拿起手机对着两个书的围墙拍照。这个书墙高两层,外侧放置图书直到天花板,内侧空置,但二层位置有多种颜色的假书装饰。书墙正好位于购物中心手扶梯下方,从购物中心其他楼层望下去都可以看到书店的特别设计。书的围墙正对着言几又的两个门,其闪耀程度,可称它们为广州言几又的一双眼睛也不为过。

从其中一个门进入言几又,迎面而来的是书的围墙,上面摆满了港台生活类图书。左侧是港台新书的展台,品类以小说、社科为主,往左侧是一家潮品数码生活馆。言几又黑金旗舰店的另一大特色是店中店,把书店营造成一个生活场景,你可以在书店读书,也可以在书店做很多其他事。沿着港台新书的展台往深处去,是国内新书展台,配合文创商品共同陈设。

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言几又广州店旗舰店书围墙正面

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言几又广州店旗舰店俯瞰书围墙

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言几又广州店旗舰店侧拍书围墙

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言几又广州店旗舰店侧拍书围墙

走到书店的深处,有一排的诗歌专柜;往右边走,是特别展台,展台上放置着配合书店展览的书。这一期是罗大佑的推荐书单。顺着展台往下看,会看到书店的心思,把罗大佑的歌词都制作成了地贴,从门口的右侧一直引导读者走进来。

书店右侧是一个长廊,靠里的书架主题是历史、商业类,靠外的书架主题是哲学、社科、心理;书店的最右边是一个展演空间;靠里侧的书架中凹了两个空间,分别是设计家具店和男士理发店;靠外侧的书架与咖啡区“接壤”,咖啡区又和珠宝店“接壤”。

回到诗歌书柜前,穿过左边文创与图书穿插陈设的走廊,往前望去书岛一座接着一座,直到尽头的儿童区“言宝乐园”。言几又的“黑金概念”,还体现在金属色的天花板上,抬头望的时候,可以看到“镜中”的另一个世界,光与书交错,还有流动的人和思维。

言几又有一架双面书柜,是言几又选书,不是新书榜也不是畅销书榜,以设计经典著作为主,还有美学、建筑、小说等,符合言几又“設”的主题。这面书架和对面的外国小说突出来的书架组成了一个门,让空间更有层次感。书廊左侧是日本文学,右侧是欧美文学,中间是中文小说、旅行、生活类图书,也有精致可爱的文创。与文创相映衬的是一家艺术机构,藏在画架与花的背后,教授美术课程;接着生活类图书的是一家照相馆,除了有高颜值摄影还提供传统胶片及古典湿板摄影服务。

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另一个书的围墙在书店的左侧出现,书的围墙书架上放的是设计、摄影、艺术类图书,围墙内是最近的展览,名为“疗愈”;面向门右侧有一大排书柜放的是外文原版书,左侧则是;再往里就是“言宝乐园”,幼童、绘本、立体书的品类丰富;靠近有一家高端亲子服饰店与概念亲子形象设计沙龙。

言几又广州旗舰店面积有2900多平方米,场地空间超级大,业态复合,消费体验感丰富,但是对于一家书店来说,书和与书相关的服务才是最重要的。

颜值背后,选书陈列能力还有待提升

郝明义著作《寻找那本神奇的书》中对书店内部空间进行了分类:第一个区域是新书与促销书的“市场”,第二个区域是排行榜和特别优选书的“棒球场”,而最能体现书店“实力”的就是第三个区域——其他书的“图书馆”。

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两次到店的体验,都有一种感觉,言几又进门的新书、中国文学、旅游生活类书以及儿童书区,组成了“热闹的市场”。而港台书区、诗歌书区、艺术设计书区,则是总有一些读者在,人数不多,是“棒球场”的区域。

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言几又店内没有排行榜,但是设计类的书是他们主攻的方向,这些区域也可以感受到读者与书的“互动”,读者在这些区域流连读书的时间相对是最长的。而历史、社科、哲学、商业等区域,就是相对冷清的“图书馆”,大部分读者在这里走个圈就离开了,也会翻阅一下感兴趣的书,拍一下商务印书馆的“彩虹书墙”。

即使不同书区是“各司其职”,但是书在书店仍然是需要被“编辑”的,需要通过选书、陈列、布展等方式去吸引读者、引导读者,利用书店的功能,实现图书阅读与购买。

言几又的空间面积巨大,书的品类大致覆盖全面,可以基本满足普通读者到店选书购书的需求。店内约有10万册图书,其中外版图书数量为1.5万册,这也是言几又广州旗舰店的一大特色。言几又的外版书数量不仅多,而且新,就以港台书为例,可以看到近一两年内出版的各类新书,紧跟港台出版步伐。

在图书品类中稍有欠缺的部分,是同类书籍选品质量参差不齐,以及图书内在逻辑不强。

同一类的书籍选择不够多元,例如外国文学一柜,日本文学有单独的书柜与分类,而欧美文学就只是进行了普通大类的区分。欧美文学书架上,更多的是近几年的畅销书、畅销书,这些图书单种的复本数量又达到了十几本以上。

在寻找诺贝尔文学奖得主,葡萄牙作家若泽•萨拉马戈的作品《失明症漫记》(新经典,2018年1月再版)时,需要在整个欧美文学的大架上寻找,最后在角落找到这本还是“新书”的作品,而这本书一共只有两本。

或者,言几又广州旗舰店可以在图书大分类之下,再做更小的分类,既方便读者也方便员工。图书的复本数是否需要这么多?是否可以稍微为经典书平衡一下畅销书的复本数量?

言几又图书种类既多,复本更多的情况下,现场图书的陈列就显得非常重要了。言几又开设在K11,名声在外的艺术购物中心,与艺术的配合自然是书店的亮点。书店选择的文创产品、咖啡甚至是进驻店铺,都体现了“设计之美”,非常有美感、有质感。

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言几又广州旗舰店的一个特色是店中店,进驻店的选择也与美学相关,如果在陈列上也有相匹配的书,就可以在一边逛书店一边逛店的时候,找到连结。在看摄影类的书时,可以看到隔壁就是照相馆;在看艺术类的书时,发现隔壁就可以学习艺术技能;在看家居设计类的书时,还可以看到家具店的实际场景。

其中配合新书《国家宝藏》设计的展台就十分出色,整体色调以《千里江山图》的蓝绿为主,配合陈设图书与相关文创,书岛前方陈列图书,后方陈列文创,搭配画作、文案、海报、展板,构成独立展台。读者在逛书店期间,会在统一的设计中注意到这个不一样的展台,从而驻足了解,进而购买。

除了特别设计的展台外,其他书就按正常的书堆砌陈列。单本书的复本数量多,除了在书台上堆放,用书立展示之外,其他的书都放在了书台下方,看起来像是把书台下方当成了仓库,存放库存。书立展示的书有厚薄、大小之分,但多数都“背靠背”挤在一起,没有做到紧凑的美,反而容易对书造成损害。

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而“颜值担当”的书围墙上的书,显得十分凌乱,可以看到大致的图书分类,但是具体是否根据了图书内容和开本去设计陈列,则看不出来。言几又的书非常多,让人有置身书海的感觉,丰富之余,图书陈列的杂乱,让人眼花缭乱,很难找到自己想要的书。

说到找书,可能是刚刚开业的缘故,言几又店员还是充满热情,凸显团队协作精神。他们都很乐意为读者找书,如果是自己领域之外的内容也会马上找同事帮忙,服务台分设在两端的中庭,找书动线上稍显不合理,如果店员配合地更好,找书就会更方便了。

后来再去言几又的时候,发现了他们在书区里放置了“找书指示牌”,如果你找不到书,可以关注言几又的微信公众号,在里面进行图书搜索。这倒也是一种新办法。

作者的话

我第一次去言几又,是在2016年的5月,当时去的是成都的凯德天府店,这家店给我印象很深。还记得一进店的右手边,是厨房区,搭配了厨艺用书,也有简餐咖啡提供,营造了一个书与非书和谐结合的环境。在选书和分类上,凯德天府也独具特色,除了一般的分类外,有一个分类让我印象深刻——“知识分子”。这个分类里的书,选的是中国当代作家的作品,每一位都和“知识”有着紧密关系,让人很想去探究这个分类背后的书和人是怎么思考的。

另一家言几又•今日阅读,北京中关村店,是北京的第一家分店。这家书店诠释了,麻雀虽小、五脏俱全,书店选书也非常好,活动也是。我只去过一次,一个普通的周末,就拥有三场质量非常高的图书分享活动,一场活动就邀请了止庵老师、徐则臣老师、黄昱宁老师等做对谈嘉宾。

言几又不是不能做好,但是新店开幕,还需要更加努力。在选书上需要更精准,在陈列上也要多花心思,设计展台、整理图书。

责任编辑:tushujiaoyiwang

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