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少儿社:做“叫好又叫座”的主题图书是使命

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-09-10 20:10:27

党的十八大以来,随着国家和相关部门对主题出版的日益重视,主题出版亮点纷呈,图书品种持续增多,“叫好又叫座”的主题出版精品不断涌现。

作为青少年精神食粮的提供者,少儿图书出版机构不仅承担着围绕党和国家的工作要点以及社会主义核心价值观,就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论等主题而开展出版活动的责任,还肩负着策划出版青少年读者喜闻乐见的主题出版物的使命。结合青少年的精神文化需求,少儿出版的主题出版涵盖了重要时间节点、中国梦、社会主义核心价值观、传统文化等多方面内容,形式以儿童文学居多,绘本、科普百科、卡通动漫等体裁也有涉及。

主题出版成少儿出版新增量

除了主题出版工作本身备受重视之外,近两年中共中央办公厅、国务院办公厅相继印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等政策,也对少儿出版提出了新的要求。

中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)社长李学谦认为,作为专业少儿出版社,首先,要树立一种打造少儿主题出版精品的文化自觉;其次,要在专业领域选择专业的作者,“既要懂专业领域,还要会写,把有意义的事做成有意思的书。”比如,中少总社出版的“伟大也要有人懂”系列图书,其作者韩毓海专注于马克思主义和当代创新理论研究,是该领域的权威专家。目前,《伟大也要有人懂:少年读马克思》《伟大也要有人懂:小目标 大目标 中国共产党的历史》分别入选2015年、2017年主题出版重点出版物选题,《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》目前已发行15万册,版权输出到美国、荷兰、尼泊尔3个国家。

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中少总社出版的《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》目前已发行15万册,版权输出到美国、荷兰、尼泊尔3个国家

从国家新闻出版广电总局(简称“总局”)公布的2015-2017年近三年的主题出版重点出版物选题规划来看,中少总社、长江少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团、湖南少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、希望出版社(简称“希望社”)、浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)等多家专业少儿社均有项目入选,既有《烽火燎原原创少年小说》《中国风·节日绘本》《勇敢的心》等关于社会主义核心价值观的选题,也有《丝绸之路寻宝记》等关于“四个全面”战略布局和经济新常态的选题,还有《雪域童年系列》(4册)这类关于纪念新疆维吾尔自治区成立60周年、西藏自治区成立50周年的选题。

浙少社作为市场化程度最高、没有教材教辅支撑的专业少儿社,在开展主题出版工作之初,就以“双效”并举为目标。浙少社总编辑邵若愚表示,为了做好主题出版,一方面,从领导班子到编辑的思想意识要达成共识;另一方面,可以建立一套从选题策划到营销推广的长效机制,包括对社内优秀出版物的奖励办法以及主题出版在编辑社会效益考核中的所占比重。他认为,优秀的少儿主题出版物应该紧扣时代主题,务必与成人化作品区别开来,以此打造适合当下青少年阅读需求的作品,实现“双效”丰收。

在传统文化方面,浙少社出版的《中华好故事》分别入选总局向全国推荐中华优秀传统文化普及书目和2016年度主题出版重点出版物选题。不仅实现了可观销量,还成功将版权输出到马来西亚。针对重要时间节点和国家大事,2015年,浙少社推出了为纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年的《流亡的天使》《爸爸的托卡列夫手枪》等作品;2016年推出了纪念红军长征胜利80周年的《花山村的红五星》,纪念建党95周年的《我的中国梦:红色经典故事》;2017年的《国旗上的爸爸》向香港回归20周年和建军90周年献礼;结合重要时势,浙少社策划出版了《中国梦浙商情——最美浙商故事》《影响世界的杭州科学家》等G20主题图书,以及庆祝中国首个航天日的《航天科普大讲堂》。

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浙少社出版的《中华好故事》分别入选总局向全国推荐中华优秀传统文化普及书目和2016年度主题出版重点出版物选题

主题出版在少儿出版领域日益被重视,还具体表现在各出版社对相关职能部门的设置和效益考核办法上,如希望社专门成立了主题读物编辑室,设有两名编辑,主要策划与青少年精神成长相契合的主题读物。中少总社则是将主题出版与儿童文学、少儿绘本、少儿科普、卡通动漫等各个出版部门的社会效益考核直接挂钩,以求将主题出版工作落到实处。采访中,许多少儿出版社领导均表示,已经将主题出版纳入编辑的社会效益考核中,并设有年度考核指标。

把有意义的事做成有意思的书

有了明确的出版方向,在具体的主题出版选题执行和营销推广上,也要结合相关主题和热点,发挥各家渠道资源优势和品牌优势。如同希望社社长兼总编辑孟绍勇所说,主题读物已成为少儿出版的重要板块,蔚然成风的全民阅读在给出版工作带来发展新契机的同时也带来了挑战——如何打造出从内容到形式都受青少年欢迎,避免说教却又真正潜移默化的图书精品。福建少年儿童出版社(简称“闽少社”)社长陈效东表示:“要以青少年喜闻乐见的出版形式出版,兼具导向性和趣味性,既要重视政策解读,也要注意通俗浅显的故事表达。”这是做好主题出版的重点,也是难点。

陈效东表示,面对当前主题出版机遇和挑战并存的现状,除了围绕党和国家重要事件和时间节点打造了《红色少年小说系列》(12册)等主题出版物之外,闽少社的主题出版还包括三个方面:一是如《小学生文明礼仪手册》《福建少先队先锋行动系列丛书》《玩转童谣100首》等弘扬社会主义核心价值观的思想品德读物;二是如《福建古代文明之光——福建古代历史少儿读本》《文物故事——福建古代文明通识读本》等传统文化类优秀读物;三是包括《家在邵武》《家乡的庄寨》《客家传统文化绘本系列》(4册)等在内的地方文化类读本。此外,江苏凤凰少年儿童出版社打造的《向日葵中队》《幸福列车》对准自闭症儿童和留守儿童等特殊群体,希望社出版的《一诺的家风》聚焦家教家风,都属于现实主义题材的主题出版精品。

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闽少社围绕党和国家重要事件和时间节点打造了《红色少年小说系列》(12册)等主题出版物

“中国风·节日绘本”和“中国精神·我们的故事”丛书责编田俊萍分享了希望社开发主题出版物的经验:一是要深入生活抓典型。“作家要深入生活,编辑更要深入生活,才能发现闪光的时代精神。”如“中国精神·我们的故事”丛书以报告文学体裁形式向读者展示了当代中国可歌可泣的杰出人物,甄选了包括中国首位女航天员刘洋、首位太空授课教师王亚平、“航母战斗机英雄试飞员”戴明盟等在内的8位人物,重点体现这些人物身上艰苦探索、勇于实践、不断创新等可贵精神。二是不能搞急就章,也不能墨守成规,要为每种主题出版物找到最合适的出版形式。“对编辑来说,要看得远、立意深、扎得稳、出效果。一方面要有持续学习、深入学习的动力,要深入领会当前党和国家的工作大局和宣传重点;另一方面,要舍得花力气琢磨合适的表现形式和表达效果,要贴近读者,要通俗易懂。”

在邵若愚看来,少儿社当前做主题出版的难点除了“如何做出让青少年爱读、爱看的主题出版物”之外,还面临着如何与当下主题与题材相契合、如何保证内容制作的严谨性等问题。面对此现状,浙少社坚持出版具有少儿出版特色的主题出版物,首先是在发挥自身出版优势的基础上做好主题出版,“比如原创儿童文学一直是浙少社的重头戏,可在这方面增加现实主义题材的作品”;其次,把握好社会主义核心价值观,坚持“创造性转化、创新性发展”方针,做好中华优秀传统文化类选题开发 ;再次,以做好国情教育为目的,出版相关的国情知识类读物,如重点策划出版了《我爱这蓝色海洋》等作品。

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希望社近年来打造了《少年的荣耀》、“中国风·节日绘本”(12册)、“中国精神·我们的故事”丛书、《一诺的家风》等主题出版物

而在营销推广方面,李学谦表示要重视校网渠道,包括主题出版在内的少儿出版务必要结合当前国内基础教育改革现状,适应基础教育改革的要求。孟绍勇认为,同其他少儿出版读物一样,打造图书品牌是图书营销发行的基础,用品牌“说话”。比如希望社通过深入校园和乡村的阅读推广活动、公益赠书活动、征文活动以及出版社天猫店读者反馈阅读体会等方式,让更多的青少年读者感受到主题读物“春风化人” 的作用。

总之,主题出版对于少儿出版社来说,是一种重要增量。未来,要策划出青少年爱读爱看的主题读物;同时,要根据重大事件以及不同年龄读者的特点,在严肃庄重的主题中提炼故事,以给读者传递正能量为宗旨。

中少总社在主题出版方面的未来规划包括三方面:一是抓住重要时间节点,比如针对2018年“改革开放40周年”,2019年“新中国成立70周年”提前规划;二是要制定长期的出版规划;三是培养主题出版的专业编辑,他们除了需要具备相关的理论修养之外,也要能够洞察孩子的阅读心理。

孟绍勇表示,未来,希望社除了围绕“改革开放40周年”“建国70周年”提前布局之外,在“十三五”期间,还将抓好主题出版物的营销工作,提高图书品牌的知名度,继续推动阅读推广活动,做好农家书屋、总局向全国青少年推荐百种优秀出版物等相关申报工作,在各大书展和重要阅读推广活动中加大宣传力度等。如该社将继续拓展刚入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》增补项目的“中国精神·我们的故事”(中英文版30册),做出品牌。

(本文编辑:余若歆)

责任编辑:tushujiaoyiwang

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