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漫画书创作经验漫谈

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-05-01 18:06:02

编者按:2017年年初,华东师范大学出版社、与华强方特(深圳)动漫有限公司合作,以《熊熊乐园》中的角色为基础,携手著名漫画团队京鼎动漫,重磅推出“熊熊乐园”系列原创知识漫画书。在漫画创作方京鼎动漫CEO孙家裕的心中,一套畅销漫画书的打造,核心在于品牌与品质两点。

2012年是很特别的一年,我们推出了大型少儿知识漫画图书“大中华寻宝记”和《植物大战僵尸》系列漫画。经过5年的耕耘,到目前为止我们在图书销售方面,仅仅《植物大战僵尸》这套书就销售了4000万册,销售码洋8.08亿元,“大中华寻宝记”从完全没有知名度的,到现在已经变成一个小朋友熟知的品牌,总销量450万册,全套共有20本漫画书。

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《大中华寻宝记》是一套寓教于乐的漫画书,由京鼎动漫科技有限公司于2012年开始创作

为什么在这段时间内我们能取得这样的突飞猛进的成绩?我一直认为,畅销书本身是有畅销基因的,只要找到这个基因就很容易做出一套或一系列畅销书来。在快速畅销的概念里,无外乎有两个因素,一个是品牌,一个是品质。品牌是需要长期慢慢经营、累积、维护的。

市场思维造就内在品质

《熊出没》中熊大、熊二、光头强这一系列的形象作品,在华强方特推出动画片之后已经广为人知、家喻户晓了。在我的认知里,国内在少儿动漫方面有两个超级IP,无论你是不是喜欢,都已经进入了你的视野。一个是《熊出没》,另外一个就是《喜洋洋》。目前,《熊出没》显示出的实力更强一些,因为《熊出没》还在不停地开发新作品,一直处于上升阶段,IP价值非常之巨大。这也是品牌的力量,有了这样的品牌力量,图书的制作和出版就已经成功了一半!如果是毫无知名度的作品,就像我们当初做“大中华寻宝记”一样,必须要经过长期的酝酿,从2012年到2016年,我们好不容易才把它打造成小朋友心中的品牌。所以我们在携手华强方特一起创造《熊出没》Q版作品,我们对此非常有信心,成功之路已经走了一半。

另一个重要因素就是品质,可以分成两部分来讲——一部分是外在的品质,一个部分是内在的品质。因为在外在的品质大家都看得见,就是画得漂不漂亮,形象受不受欢迎,美感够不够,这属于技术层面的东西,也比较容易完成。金鼎动漫团队在业界已经有很多年的历史,在技术这方面可以说是非常有经验,也非常有把握。

相对困难的是要让产品有内在品质。我认为,内在品质的完成必须要具备市场思维。“市场思维”这个概念听起来有一点悬乎,其实就是为读者考虑的思维,这是创作的核心,更是角色的关键。早在2500多年前孔夫子就讲过一句话:“子曰,三十而立、四十不惑、五十知天命”。他在2500多年前就已经预知了后世作家要如何打造畅销书,图书在什么阶段能够畅销,要如何的畅销。

记得我30岁的时候,只能靠漫画自力更生;40岁基本上衣食无忧,对生活没有迷惑,但却一直没有做出畅销书也没有打造畅销产品的觉悟;在50岁的那年,我开始检讨过去的创作经验和心得,曾经,我很任性,只画自己喜欢的,但我发现,其实以自己为中心创作的东西一般不受读者的青睐,因为这是创作者自己的,而不是读者的东西。

三十而立,是自立,而不是立别人;四十不惑也是这样,别人迷惑与否和我没关系;但是五十知天命就不一样了。我们都曾听说一句话,叫做“读者是作者的衣食父母,观众是演员的是衣食父母”。那么我的衣食父母在哪里?我的衣食父母就是读者;我的天命在哪里?我的天命就在读者。所以读者的所思所想就是我要去追求的东西,这种追求读者、以读者为中心的思维就是市场思维。你要知道读者在想什么、爱什么,这样就很容易做出他们想要的东西。

最根本的学问是玩

但是,讲大道理大家都会,实施起来却往往比较困难。我总结了很多经验,才发现了创作《熊出没》这样的一个作品最核心的问题。我们都知道不管《熊出没》还是《熊熊乐园》,受众主体是小朋友,儿童阶段最喜欢的主要有两个元素:一个是学习,一个是玩,而且在他们心中玩要胜于学习。所以我一定要用好玩的漫画让他们觉得很有玩味,他们感受到乐趣才会接受它。

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华东师范大学出版社、华强方特以及京鼎动漫三强联手推出了《熊熊乐园》系列原创知识漫画书

但是我们要让孩子接受什么?经过很多的推敲,很多的筛选,我们觉得孩子对这个世界充满着无限的憧憬,“世界这么大我要出去走一走。”但是他们很难跨出去,而且,世界这么大玩到哪一天才算完呢?

我记得有位作家曾说过一句经典的话:天地之间最根本的学问就是玩。所以我们就想把学问拿来好好“玩玩”,把漫画和全世界各个国家融合成一部作品,透过有趣的熊大、熊二还有光头强的结合,再配上好玩的漫画,我相信这部作品不但会爆红还会刷新漫画出版物的纪录。希望五年后的今天甚至更短的时间里面,这部作品能够突破8亿元、四千万册的销售纪录,甚至能够创造新的高峰,走向世界各地。

我们有好的作品,有优秀的出版社,有非常庞大的市场,可是这样还不能完成销售佳绩,最重要的还是我们要有很好的营销团队,所以经销商朋友就是这个作品的最大推手。

(本文编辑:赵冰)

 

责任编辑:tushujiaoyiwang

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