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这里有一份全国新华书店创新“启思录”

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2018-05-26 02:04:04

编者按:商务君记忆中的新华书店大多是红底白字、刻着毛主席题写的“新华书店”的经典招牌,颜色古朴厚重的书架和琳琅满目的学习机。当然,还有永远也做不完的教辅资料。 但新华书店纷纷“变脸”,现在已经是集美貌与才华于一身的“新”新华书店啦!

大约3年前,舆论铺天盖地地探讨实体书店没落的现象和原因。门庭冷落车马稀的新华书店更是成为书店爱好者争相怀旧和惋惜的对象——作为影响了几代人的阅读地标,新华书店遍及全国各个城镇,在人们心里留下了独特的“烙印”——

“那时的新华书店都是水泥地面,柜台是玻璃做的,货架和货架之间距离很近,店里很少有桌椅板凳,人们都甘于站着读书选书。现在呢?没人去咯,敲敲键盘书就到家了!”“路边的小书店一家接一家地倒闭,有些新华书店也看起来缺乏生气,偶尔路过,想的也不再是买书,而是‘凭吊’……”

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多年前,人们“凭吊”和惋惜的是那个门面、名称、Logo、内饰都像复制粘贴过的“老新华”;但数年后,全国各地重新崛起的,是从里到外涅槃重生、越活越青春的“新新华”。单凭门脸和装修风格,人们已经很难分辨出一家书店究竟属不属于新华系。

比如这样的:

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这样的:

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还有这样的:

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但最近两年,颜值升级后的新华书店又遇到了新难题。一方面作为党的宣传阵地和国有文化企业,新华书店必须要肩负起推动全民阅读的重任,在转型升级过程中引领全民阅读风潮;另一方面,马云的一句“新零售”,又将刚刚缓了一口气的新华书店推上了革新图书零售模式的风口浪尖。

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站在新零售的风口上,新华书店再次开启了新的创业守业之路,不光要提质增效求生存,还要融合创新求发展。读者究竟会不会买账?科技能不能改变命运?这都是问题。

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求生存?求发展?来看看这些新华发行集团是如何谋篇布局的!

 他们拓展连锁经营,谋求多元发展——

早在2002 年前后,省级新华书店开始推进连锁经营,同时进行信息系统和物流中心的改造升级,陆续建立大型现代物流配送中心。辽宁、北京、广东、四川等地新华书店表率性地建立了集商流、物流、信息流等多功能于一体的大型物流配送中心,区域性的连锁网络初步形成,连锁经营进一步拓展。

比如,江苏新华发行集团在全国率先建立全省发行中盘,率先全省连锁,率先全面转企,2016年底整合多方资源实现重组,围绕“打造全国性大中盘”的目标,继续以凤凰新华北京发行中心为链接点,与各省市新华发行集团加强战略合作,增强市场话语权和号召力,寻求新的增长点。

浙江省新华书店集团公司为开拓城乡及广大农村图书市场、扩大图书网点、方便读者购书,提出并建立了“小连锁”模式。至2016年年底,浙江全省“小连锁”书店已达427家,总营业面积达4.96万平方米,从业人员900多人,总销售1.25亿元,形成了乡镇店、社区店、校园店、商超店等各具特色的“小连锁”形态。

黑龙江省新华书店集团也积极自主研发连锁经营管理平台,并打造出果戈里书店、牡丹江市店等多家颜值与内涵兼具的特色书店。

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果戈里书店

上海新华“光的空间”特色书店,云南新华“乡愁书院”、广西新华“国门书店”、江西新华“校园书店”等遍布城乡,各具特色。可见,连锁经营是新华书店利用现有资产和品牌开展规模化经营、发挥规模效益优势的有效途径。

在此期间,一家家业态丰富的“综合性大卖场”“文化Mall”“体验式书城”“创意书城”拔地而起。无论是北上广深等占据“天时地利人和”的一线城市,还是其他拥有发货权的新华书店省店所在地,大书城逐渐发展成为一座城市的文化地标,并朝着“精细化、定制化、智能化”的大城市文化中心奋马扬鞭。

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广州购书中心

他们用科技改变命运——

随着越来越多“无人零售”的兴起,新华书店也在不断探索新玩法。目前,引入新概念和新科技、跨省异地开店、精细化选品并转向专业书店等,成为当下新零售初期书店转型的三大主要发展方向。

2017年,安徽新华发行集团旗下合肥三孝口书店以全球首家共享书店的身份出现,既具备线上电商的属性,又形成了线下体验式消费场景,成为实体书店在新零售时代的一次创新。

2017年6月起, 浙江省新华书店集团逐步推行自助售书,改造书店共计近200家。 而这种自助售书,从本质上来看已经成为当下时代变革的先兆——实体书店的新零售时代即将来临。智能化改造后的浙江省新华书店集团旗下门店里,已看不到传统实体书店柜台前排长龙的状况,读者可以通过手机完成查书、购书等大多数操作。

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浙江省桐乡市新华书店的“小新”机器人

2017年9月底,大唐网络有限公司与北京发行集团有限责任公司签约战略合作协议,双方将共同打造双创体验中心,建设基于人工智能的无人书店,依托“中国云”完善智慧书城平台架构和服务,实现文化与科技的全面融合。

新华文轩也在2017年推出了“文轩云图智能书店”,集图书陈列、图书借阅、图书购买等功能为一体,24小时开放,与文轩大型书城、中小门店、网上书店等相互融合补充,构成线上、线下全渠道消费和服务的新型零售场景。

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新华文轩打造的文轩云图智能书店

除了上述几大新华发行集团外,几乎全国各省新华书店都在转型升级中收获了属于自己独一无二的宝贵经验。如何将新科技注入传统新华书店的基因?如何实现社会效益和经济效益的统一?如何不负众望实现可持续发展?

这里有一本来自全国各省新华书店发行集团的创新“启示录”,凝结了各地新华书店十年甚至数十年发展的心血和结晶,100余幅图片,立体概括20多家发行集团和14家特色书店成长密码。中宣部出版局研究处处长蒋建民赞其“有高度,有深度;有态度,有温度;有情怀,有筋骨”。商务君邀你一起开卷一探究竟。

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《新华之光》
作者:本书编委会 编著;出版商务周报 整理
出版社:上海交通大学出版社、人民出版社
定价:98.00元

附:《新华之光》目录:

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(本文编辑:董蕊)

责任编辑:tushujiaoyiwang

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