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湘少社:开拓科学大视野,探索科学大问题

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2018-02-04 10:06:08
案例

湘少社:开拓科学大视野,探索科学大问题

作者:郎子 2018年01月31日 来源:出版商务周报

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近年来,湖南少年儿童出版社(简称“湘少社”)在少儿科普板块中的表现稳中有升,亮点频出。该社出版的《爱因斯坦传》等图书延续了原版的卓越品质和出色表现,《贪玩的人类》等作品则为国内少儿科普板块注入了原创活力。该社科普事业部在保持高利润率与低退货率的同时取得了显著的社会效益,成为了当之无愧的“双效事业部”。

始于格物,终于致知

作为一家专业少儿出版社,湘少社不仅借儿童文学与图画书作品满足儿童的感性需求,更以科普读物培养孩子的理性思维。2013年,湘少社正式成立科普事业部,在延续其科普传统与成果的基础之上,旨在为中国少年儿童提供有营养、有品质、有审美、能启智的科普读物。

目前,湘少社出版的科普童书可按照年龄段划分为4个阶段。0-2岁产品以低幼读物为主导,结合触摸与洞洞设计的《DK幼儿认知手指轨道书》介绍了最为简单的科普知识点。3-6岁产品主打科普绘本,“从小爱科学书系”将故事与知识完美融合,拉近了孩子与科学之间的距离。7-10岁产品首选科普漫画,《大英科普漫画百科》系列打破学科壁垒,引入通识教育。11-15岁产品种类更加多样,包括科学传记、科学史、科学前沿读本等一系列优质作品。

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现有健全的品类格局并非一蹴而就,而是踏实探索、积极调整的结果。而在此过程中,湘少社在科普板块的发展思路也逐渐明晰起来。起初,湘少社的科普选题多以知识普及为出发点,大部分采用绘本、图文书、漫画等形式。随着板块发展,该社科普事业部主任周霞意识到,对于处于成长关键期的孩子而言,比学习知识更重要的,是在阅读中获取开阔视野、构建认知体系、形成健全人格。自此,周霞与她所领导的科普事业部不再满足于生产知识读物,而要触发孩子对于人生、格局以及世界的深度思考。

伴随“十三五规划”,湘少社策划并推出“大视野科普馆”品牌,通过中外优质作品回顾人类科学进程,追随科学名家足迹,展望未来发展趋势。在此后一系列产品中,不乏《科学大问题》和《大科学家讲科学》这样引导孩子讨论世界公认的科学前沿问题的作品,另有关于诺贝尔奖的原创作品以及讲述中国科学发展史的《贪玩的中国人》即将出版。周霞对此表示,孩子的接受能力和理解能力不容小觑,正确的编辑观念至关重要。在内容的选择上,不能采取居高临下的态度,不能将科学视为艰深的领域,而要让读者易于接近。

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兴于引进,成于原创

目前,湘少社已与DK公司、拉鲁斯出版社、卡尔顿出版集团等世界知名权威出版机构建立了密切的合作关系,在引进选题上主要有三点把握:一是呈现形式与内容本身的创新性;二是原出版机构的专业性与影响力;三是文本本身凝聚科学智慧、彰显科学精神。引进作品的成功推出,一方面提高了湘少社科普板块的整体水平,另一方面也为培育原创作品提供了垫脚石与助推器。

首先,制定发展与扶植战略。湘少社社长明确表示,对于入选国家重点项目或社内重点培育的原创选题,一旦亏损由社里全部承担。在寻找插画师和封面设计的问题上,不以价格作为衡量标准,如果找到了真正合适的人选,费用超出部分由社里补贴。针对原创作品需要花费更多时间与心力的情况,湘少社降低了绩效考核中的经济比重,使编辑可以在无压的环境中打磨一本书、一个系列甚至一个品牌。“社领导的支持、鼓励与宽慰如同给编辑服下了定心丸”,周霞表示,“科普事业部积极运用与回应社内战略,最终产品不但有市场、不亏本,实现率和转化率还得到了进一步提升,对于社内和部门来说是双赢结果。”

其次,紧抓作者与内容资源。与其他童书作者不同,科普作者既要有良好的文字功底,又要具备扎实的专业素养,甚至在哲学、历史、艺术等领域都要有相当造诣,加之大部分作者忙于科研,相对于庞大的市场,真正从事者少之又少。然而正如周霞所言,“一个人能够在某一领域做到极致,一定怀有一颗赤子之心”。在湘少社的邀请与发掘下,成人科普作家老多以及旅日环保人士茅兵正在加入科普童书的创作行列。仅《大科学家讲科学》一个系列,就由中国科学院院士林群、气象专家林之光等数十位奠定中国现代科学发展基石的科学家联手执笔。

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最后,强调插画与装帧设计。周霞表示,在市场激烈的竞争中,纸质书的“物”的属性愈发凸显,审美价值也被提升到更加重要的地位,即便是科普类图书,也要传递美感。原创作品《贪玩的人类》的封面设计任凌云,曾为村上春树和海明威设计封面,而引进作品《科学大问题》的封面也经过了“90后”设计师的全新演绎,更加适合中国孩子。通过加大对产品品相的投入,湘少社科普作品的人文性得以全面展现,品牌知名度与认可度随之提高。

多方借力,重点辐射

在营销推广环节,湘少社开展了一系列顺应热点趋势、符合新时代读者需求的特色活动。其一,积极寻求多方合作。湘少社与湖南卫视共同打造了国内首部原创互动立体影像可视科普力作《科学是这样的——一千个芒果的求证》,展现了人们在平凡生活中不断提出新鲜疑问,不断探索科学知识的求真历程。同时,该书采用AR技术,读者使用手机、平板电脑等设备下载本书APP,便可进入入虚幻与现实相结合、科学与智慧相碰撞的神奇立体世界。

其二,敏锐捕捉社会热点。正值著名记者柴静推出雾霾调查纪录片《苍穹之下》,湘少社举办题为“大地之友,我们的选择——环保主题研讨会暨《小千鸟》新书发布会”,不仅有环保领域专家前来助阵,还有由王涵领衔的湖南卫视主持人在活动现场倾情朗诵,取得了良好的社会反响。在电影《星际穿越》《火星救援》以及《万物理论》热映之际,湘少社在微信公众号上推出相关专题,结合该社《太空》《宇宙简史》等科普作品带领孩子遨游外层空间的奇异领域,激发孩子对空间的无限遐想和对科学的崇仰之心,极大促进了产品销售。

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其三,大力加强渠道设计。面对童书渠道日益复杂多元的格局,科普事业部在2017年新增营销编辑岗位,负责分析地面店、电商、自媒体等不同渠道的读者特点,决定渠道的区分、取舍以及进入时间的先后,从而实现产品销量最大化。根据《时间之书》的题材、设计和定位,湘少社与当当开展独家定制;针对《大英儿童百科全书漫画版》这样面向大众、并非特供于某一群体的产品,湘少社则选择全渠道铺开。

在周霞看来,一个品牌的成功与否,很大程度上关乎于后期的维护与延续。为了在科普板块中持续放大品牌影响,实现社会与经济的双重效益,湘少社一方面将继续维护国外出版资源和国内作者关系,以高质量、多角度、深层次的科普内容赢得读者的关注与认可;另一方面将进一步锤炼编辑的专业实力与营销能力,使人才成为科普事业部的核心竞争力。如同《爱因斯坦传》的推荐语一样,湘少社的最终目的,是要让孩子站在科学这个巨人的肩膀上,眺望未来的自己。

(本文编辑:郎子)


责任编辑:tushujiaoyiwang

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