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畅销19年,浙少社如何造就原创儿童文学经典?

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-11-25 22:56:40

虽然距离开学季已经过去了两个多月,但持续占据开卷少儿类畅销书排行榜首位的《没头脑和不高兴》却在爆发性增长中始终热度不减。该作品于1998年由浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)出版,目前共推出三个版本,分别是注音版、文字平装版以及荣誉珍藏版。其中,2012年4月首次出版的《没头脑和不高兴》(注音版)最受小学低年级欢迎,至今取得了290万册的销售成绩,单是今年前11个月的销量就达到140万册之多。

作为一部写成于60多年前,出版过三个版本的经典原创儿童文学作品,《没头脑和不高兴》的再度爆红,引起了行业以及市场的广泛关注。除去入选最新统编语文二年级教材阅读推荐栏目的因素,《没头脑和不高兴》作品本身的价值与出版社的长期培育,都推动这部作品成为了中国原创作品中的常青树和里程碑。

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作者:任溶溶  出版社:浙江少年儿童出版社  出版时间:2012年04月

一个甲子 童真童趣历久弥新

2017年,随着统编教材新课本的发放,《没头脑和不高兴》再次经历了开学季的销售爆发期。据浙少社副社长沈伟忠介绍,尽管出版社通过往年的销售情况,对开学季发货量增长的现象有所准备,提前开始了加印工作,但仍无法彻底解决供不应求的问题。由于这部作品的经典地位,线上线下渠道没有明显倾向,部分地区的实体书店面临缺货局面,电商平台也一度处于预售状态。能够在年出版4万多种、总量世界第一的国内童书市场中取得如此佳绩,《没头脑和不高兴》内容本身的价值不容忽视。

其一,源于生活的幽默故事。读过《没头脑和不高兴》的人,必定会将故事情节熟谙于心——“没头脑”总是丢三落四,“不高兴”永远是让他往东他偏往西。

其二,永葆童心的文学泰斗。“现在大家都在说中国梦,我的中国梦就是儿童文学梦。”在谈及为孩子讲好“中国孩子”的故事时,作者任溶溶曾这样表示。现年95岁的任老仍然笔耕不辍,他所创作的儿童文学作品始终贯穿着儿童本位理念,在高产、高质的同时,也深刻地影响了中国当代儿童文学的发展进程。

其三,代代相继的忠实读者。一方面,漫长的岁月足够令这部作品积累起跨越三代的庞大读者群。无论是上世纪的50后还是新世纪的10后,他们有的读过首次刊发在《少年文艺》上的《没头脑和不高兴》,有的观看过上海美术电影制片厂出品的同名动画片,也有的刚刚从家长手中接过《没头脑和不高兴》的注音版或荣誉珍藏版。

另一方面,《没头脑和不高兴》的热销,也是对当代“速度至上”的反拨。在互联网和多媒体盛行的今天,许多家长都意识到,想让孩子真正与阅读建立联系,通过阅读造就从容独立、平等开放的性格,还是要从手捧一本好书做起。家长们往往倾向于选择一本能在童年时留下深刻记忆、又能在成年后领悟其中内涵的好书送给孩子,而《没头脑和不高兴》就成为了首选之一。

正因为超越了时代的更迭、潮流的变化以及偏好的差异,《没头脑和不高兴》的活力与价值才得以延续。任溶溶曾表示,如果读者“长大后还觉得你的作品是有艺术价值的,思想是好的,能给他帮助的”,那么它就是优秀的儿童作品。在一家三代共读《没头脑和不高兴》的如今,任溶溶本人的作品恰恰证实了所言非虚。

二十余年 编辑出版厚积薄发

事实上,早在入选最新统编教材之前,《没头脑和不高兴》就已经取得了长期稳定的上佳表现。一方面,有赖于国家新闻出版广电总局、教育部、新阅读研究所等多个权威单位或组织的推荐,使其成为了学校推荐课外阅读书目上的常客。另一方面,则完全凭借家长之间和孩子之间的口耳相传,通过一本一本的零售累积达到了明显爆发。同时赢得专业机构和普通读者的双重认可,不得不提浙少社多年来对任溶溶作品的精耕细作。

首先,源远流长的合作关系。从上世纪90年代初起,浙少社开始与任溶溶合作,打造出一批意义非凡的少儿图书,屡获殊荣。《没头脑和不高兴》近年呈现加速增长,总印数已逾300万册,除了刚刚入选由教育部最新统编教材的义务教育语文二年级上册教科书第15页的“快乐读书吧”版块,也在近年被国家新闻出版部门和国家教育部门列为向全国青少年推荐的好书、被新阅读机构推荐为全国小学生必读的30本书。经过浙少社多年的规划和打造,任溶溶的作品逐渐成为浙少社原创儿童文学的标志性品牌,为浙少社打造“原创儿童出版基地”奠定了坚实的基础,极大地提高了浙少社的美誉度和影响力。

其次,举社上下精心策划,走心维护作家资源。近年来,浙少社十分重视对经典原创作品的持续打造,并在日复一日的编辑出版工作中与作家保持着密切的往来。在任溶溶系列作品线的编辑策划和宣传推广方面,浙少社审时度势,推陈出新。2014年,已92岁高龄的任老把最新创作的88首儿童诗交予浙少社,结成《你来到了这个世界》一书,与较早出版的诗集《我是一个可大可小的人》《我成了个隐身人》一起组成任溶溶幽默童诗三部曲,其中《我成了个隐身人》曾获得第九届全国优秀儿童文学奖、第四届“三个一百”原创出版工程以及第三届中国出版政府奖图书提名奖。2015年,推出了任溶溶翻译的曾获纽伯瑞儿童文学大奖的美国经典名作《杜利特医生故事全集》12册,成为国内最完备的全插图本;2016年,正值《没头脑和不高兴》畅销 100万册、作品问世60周年之际,浙少社社长汪忠决定启动荣誉珍藏版的出版工作,并于同年5月成功举办了“经典永恒:五代人共同的记忆——《没头脑和不高兴》问世60周年纪念暨荣誉珍藏版首发式”。2017年8月,浙少社又推出了任溶溶的最新散文集《给小朋友和大朋友的书》5册,并与上海翻译家协会联合举办了任溶溶“世界上有这么一个小孩”新书品读研讨会。

除了作品出版、宣传推广等工作,浙少社也举全社之力做好对作家的维护和服务。正如汪忠在“《没头脑和不高兴》问世60周年纪念暨荣誉珍藏版首发式”上所强调的:“我们以中国儿童文学界有这样一位智者、长者,中国儿童文学事业有这样一位开拓者、播种者、守望者、传播者而感到幸福和骄傲。”每年,都会由社领导带队多次赴上海探望任溶溶。汪忠表示,浙少社已与任溶溶签订了全面紧密的战略出版合作协议,任溶溶作品作为浙少社原创儿童文学的品牌标志,未来几年浙少社仍会继续重点出版,精耕细作,一方面不辜负任溶溶对浙少社的信任、支持和爱护,另一方面也是更好地回馈读者的厚爱,做好作者和读者的桥梁,让更多的好书走入千家万户,让经典之作的力量源远流长。

最后,以爆款带动同系列作品的销售。《没头脑和不高兴》在今年9月后的爆发式增长,有效带动了任溶溶其他作品的销售,“没头脑和不高兴”以及“任溶溶”甚至成为了线上渠道的热搜词。与《没头脑和不高兴》(注音版)组套出售的另外四个品种均得到强势拉动,其中《土土的故事》销售量已超过65万册。而浙少社出版的任溶溶其他作品,如《我是一个可大可小的人》,如今开卷监测到的销量数据也有10多万册。

放眼未来 国产IP砥砺前行

一篇在两小时内一气呵成的故事,而今成为了延续60年的经典,它的生命力和影响力还远不会终止。目前,任溶溶的系列作品已成为浙少社的重要原创产品集群,从社长到编辑、从营销到发行,都分外珍惜这个多年来潜心培育的原创品牌,并且为该系列的未来做出了更加大胆、更加长远的发展规划。

一是继续更新现有产品。浙少社将进一步围绕《没头脑和不高兴》这一IP,打造出更多回馈读者的品质图书。据浙少社副总编辑王宜清介绍,2018年,浙少社即将推出以《没头脑和不高兴》为重点的任溶溶原创作品的多条产品线,针对不同年龄段的读者提供更丰富的文图并茂的版本,做好经典出版、精品出版工作。

二是持续跟进后续作品。近年来,浙少社一直在稳健规划任溶溶作品系列,在翻译和原创两方面齐头并进。该系列所涉及的体裁不仅有儿童故事、经典童话,还有儿童诗和散文随笔,目前积累的品种已经十分可观。据悉,浙少社作为任溶溶著译作品的独家授权出版方,计划在未来时期内全方位完成任溶溶作品的整理和出版工作,以便更好地回馈读者与市场的厚爱。未来几年,浙少社将会形成任溶溶经典译丛、任溶溶原创儿童故事、任溶溶原创童诗、任溶溶散文随笔等四条产品线。

三是“引进来”和“走出去”协调发展。在“引进来”方面,近几年浙少社依托已经形成口碑的“任溶溶经典译丛”这一品牌,将在2018年陆续升级任溶溶的其他翻译作品,如“小熊维尼·阿噗”系列、“安徒生童话全集”系列、“俄罗斯名家系列”等。在“走出去”方面,作为中国气质与民族精神的突出代表,《没头脑和不高兴》将依托浙少社自己此前收购的新前沿出版社澳大利亚公司和欧洲公司,踏上“走出去”的道路。

四是大力发展其他原创作品。《没头脑和不高兴》的热销只是浙少社多年来坚持走原创儿童文学发展之路的一个缩影,它所取得的成就,与浙少社对中国原创儿童文学的高度重视,以及在版权维护与板块建设上的积极投入紧密相关。尤其是近几年来,汪忠明确提出打造原创儿童文学出版高地,聚焦文学、坚持“双效”的工作思路,推动浙少社继续坚持正确导向,引领阅读潮流,在童书出版的道路上脚踏实地,不断超越自我,开拓创新,打造更多有筋骨、有道德、有温度的原创精品力作。

(本文编辑:郎子)

责任编辑:tushujiaoyiwang

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