信息开放 资源共享

关于我们 帮助中心

图书交易网

中国纸书市场高速增长,当当是引领、助推、受益者

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-10-28 21:03:02

截至目前,中国纸书已经实现销售册书连续三年8%-10%的增长。这标志着中国纸书市场从过去几年靠图书定价上涨的单脚支撑,上升为册书和定价同时上涨的双轮驱动,驶入增长快轨。

分析人士认为,无论从阅读空间还是定价空间上,国内纸书市场都存在巨大的增长空间。美国人均阅读量50本,排名第一的以色列人每年阅读量则高达64本。2016年我国成年国民人均阅读量7.86本,人均纸质书阅读量不足5本,和世界发达国家相比巨大差距。此外,内地纸书的平均定价才是港台及国外定价的三分之一。

尼尔森2016年全球图书零售市场报告认为,无论在哪个类别的图书中,纸质书仍然是绝对主流。在尼尔森监测的多个国家中,中国以12.3%的速度成为全球图书增速最快的市场。

image001.jpg

当当作为国内纸书零售巨头,过去一年售出纸书5.5亿册,所有纸张铺开可以覆盖整个地球。2016年全国图书零售网店销量涨幅是整体约2.4倍,当当占据线上图书零售45%以上市场份额。当当纸书帝国迎来躺赚时代?

习大大为读书代言,“全民阅读”成效显现

当下中国处于关键转型期,读书求知成为城市白领缓解焦虑的重要手段。“深阅读、重阅读必定是归于纸媒的。” 知名图书策划人金丽红说。加之中国受教育人口的增多,纸书的需求提升将是长期趋势。

截止2017年,“全民阅读”连续四年被写入“政府工作报告”。2016年12月,国家新闻出版总局印发了《全民阅读“十三五”时期发展规划》,这是我国制定的首个国家级“全民阅读”规划。

在总局和各级政府大力倡导下,国民的阅读热情高涨。于此同时,政府打击盗版力度空前,助力产业构建良性生态,为国民构建了健康的阅读环境。

 
image003.jpg

习近平总书记曾在接受金砖国家媒体联合采访时谈到,“我爱好挺多,最大的爱好是读书。”习大大每次出国晒书单,都会掀起一轮阅读热潮。习总书记的著作及收编作品《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》《习近平用典》等广受读者喜爱,长期位于当当政治榜TOP3。

十八年如一日,引领行业发展

当当是中国第一批图书线上零售的入局者。2004年,当当网图书销量超过北京西单图书大厦。2006年,当当网图书销量超过全国新华书店成为国内最大的图书零售商。迄今,引领行业发展超十年,堪称中国纸书零售的最强引领者。
过去几年,图书销售码洋大幅上涨,当当依靠在图书市场的规模效应,通过价格折扣,缓冲了图书定价涨幅快过的读者冲击。2016年全国图书零售网店销量涨幅是整体约2.4倍。作为国内市场份额最大图书零售平台,当当以45%左右的线上图书市场份额遥遥领先。

image005_副本.png

目前当当在售图书500万种,每天有数百万人光顾当当纸书。依靠纸书的巨大吸流能力,当当坐拥有注册用户2亿,年活跃用户4000万,汇集了中国最爱阅读的人群,并成为一家具有超强IP孵化能力,具有海量作家名人资源的巨型文化平台,同时也是全球最大的中文图书零售平台。

四大绝技,助推纸书销量节节攀升

业内人士认为书评社区、品质把控、电子书、大数据是助推当当纸书销量节节攀升的四大绝技。

当当有国内最大的中文书评社区,年活跃人数 1200 万,日产生超过6000万数据,其中包括5万余条用户评论。通过用书评社区链接读者的阅读兴趣,当当让更多读者的阅读坚持下来。

当当纸书有一支50多人的豪华选品编辑团队,18年坚守品质把控。每年被选品编辑拒之门外的同质化劣质图书规模达十亿之多,但18年的坚持让当当因此收获了2亿读者的拥护和信赖,实现良币驱逐劣币。

当当拥有全网数量最多的中文出版物电子版权,通过阅读电子书免费章节,可以让更多读者成为当当的纸书顾客。当当听书测试三个月靠3万小时,2000余部作品吸引读者80万,通过新品拉动也为纸书市场吸引着更多读者。

image007_副本.jpg

当当还拥有中国最丰富的图书大数据和最赋能的图书推荐算法。经过18年累计的当当大数据,通过“Also View 、Also Buy”为读者发现好书,为好书找到读者,可为当当带来了18%以上的销售额,此举业内无人能敌。

中国纸书销量大涨,谁是最大受益者?

伴随中国纸书销量的增长,当当纸书销售册数不断攀升。2016年当当纸书销售册数5.5亿册,所有纸张铺开可以覆盖整个地球。纸书销量的提升,使当当产生更大的规模效应。
过去几年,当当的图书折扣越来越低,在纸书行业筑建了强有力的竞争壁垒,并始终保持强有力的市场份额。

在销售册数大涨的同时,纸书行业还迎来了销售利润的大涨。据悉,过去两年,当当年利润连续刷新纪录。不只当当,出版社的利润也得到了空前的提升。出版社赢得利润之外,纸书的销量大涨还让作家获得了丰厚的回报。余华的作品《活着》至今年销售百万册,源源不断为其带来版税。

纸书销量大涨,谁是最大的受益者?当当内部有一个段子:在一个政府沟通会上,当当高管感谢政府推动全民阅读让当当成为最大受益者,“最大的受益者是读者。”政府官员说。

image009_副本.jpg

当当联合创始人、CEO李国庆

11月9日将迎来当当第18个生日。18年前的当当为阅读而生,18岁的当当迎来中国阅读黄金时代。“18岁的当当最大期许是让全人类‘用阅读丈量世界’。如果每个人的世界最开始都是折叠的,我想唯有阅读是最平等的探索世界,打开世界,丈量世界的方式。”当当CEO李国庆说。

(本文编辑:原业伟)

责任编辑:tushujiaoyiwang

图书交易网欢迎您洽谈广告业务!

手机:1390 126 4952 邮箱:bookb2b@foxmail.com
联系电话:010-5628 5608 交流QQ群:图书交易网官方群
地址:北京市通州区梨园云景北里38号

Copyright 2000-2015   北京汉图恒业文化传媒有限公司  All rights reserved.  国家信息产业部备案: 京ICP备05078318号-1