信息开放 资源共享

关于我们 帮助中心

图书交易网 北京汉图文化图书公司 北京汉图恒业图书公司

与当当一起改变听书大市场

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-10-07 17:14:19

听书时代已经到来!然而,高速成长的听书大市场,还没能给版权方和投资人带来相应的市场红利。听书大市场亟待改变!

当当顺势而起,经过三个多月的全民公测,当当听书正式上线!据悉,当当听书现已确立为当当战略核心产品,正致力于用完整的“出版物”听书满足优势内容的需求缺口,用身体力行的行动尊重正版,并联合出版社打击盗版猖獗的乱象。

当当听书图片_副本.jpg

长期稳居图书市场份额之首的当当作出这一重大战略调整,会为整个听书大市场带来怎样的改变?产业链条上的各方,又将如何与当当一起改变听书大市场?

预测:三年内听书市场份额将占据纸书的10%

各大行业报告显示,越来越多的读者愿意在路上、在车上、在床上、在做家务时为听书内容付费。据公开数据显示,全球听书市场的价值已超过28亿美元。自2012年起我国听书市场就开始呈现倍数增长,从7.5亿激增至2016年的22.6亿元人民币,2017年国内听书市场规模有望超过31.3亿元,同比增长36.7%。

一方面,读者听书的付费意愿越来越强;另一方面,国家政策对于听书市场的支持也日渐明朗。“全民阅读”连续3年被写入政府工作报告,20多个省份出台推动数字阅读发展的地方政策。目前,全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策。根据速途研究院预测,2018年我国听书市场规模将凭借更快的增速,增至44.3亿元人民币。

基于日渐明朗的市场前景和自身深耕出版行业多年的洞察,当当CEO李国庆大胆预测:“三年内,听书市场份额将占据纸书的10%!与此同时,完整‘出版物’听书将战胜对出版内容任意切碎的‘碎片化’内容。”

趋势:“出版物”听书将完胜“碎片化”内容

不同于专业编辑团队精心打磨的出版内容,目前市面上流行的“知识付费”其实是对出版内容的任意切碎,内容结构“碎片化”严重,且“切割”水平参差不齐。随着用户对于内容质量的需求越来越高,出版物听书正成为市面上紧俏的精神食粮。

而当当多年积累的忠实读者群体,正是出版物听书成长的乐土。当当听书公测期间,当当尝试推广“章节付费”。通过刺激读者对内容产品的“体验性”消费,越来越多的读者开始习惯“整本付费”。 当当听书现已累计近80万当当用户,且活跃用户正飞速增长。从销售表现来看,《侯卫东官场笔记》、《鬼吹灯》等热门IP在各大平台都广受欢迎,而《四世同堂》这样的文学经典却唯独在当当受到了极大追捧,恰恰印证了当当读者的需求偏好与优质出版内容的重合度更高。

文学经典《四世同堂》听书深受当当读者喜爱_副本.png

文学经典《四世同堂》听书深受当当读者喜爱

凭借当当强大的品牌与资源优势,当当听书于2017年5月在APP端上线公测。首次上线的听书就达3万小时,品种涵盖中外经典小说、网络文学、儿童教育、人文社科、经管励志等。然而,区区2000余种听书,显然难以满足当当用户对出版物听书的迫切需求。当当正与各方精诚合作,进一步丰富出版物听书品种。

“三个月的公测,让我们看到了听书大市场的潜力和当当的独特优势。”因此,当当CEO李国庆决定:“让当当听书正式上线,并确立为公司核心战略产品,将给予更多资源的倾斜,打造纸、电、听一体化的云端数字阅读生态格局!”

改变:当当先期垫资录制,联合各方打击盗版

目前,市面上的听书内容“碎片化”严重,读者对完整的“出版物”听书的需求存在很大缺口。然而,掌握了大量优质内容的出版社却苦于分发渠道有限,内容变现困难。

盗版猖獗是导致出版社对听书大市场望而却步的主因。个别知名平台借口用户上传,掩饰盗版本质,逃避运营平台责任,损害版权方权益。根据国内知名有声供应商提供的数据,针对几大知名FM平台的起诉或正在准备起诉的盗版侵权案件已经数百件。

当当十几年如一日尊重版权,并身体力行支持正版,赢得了国内各大出版社的信任与支持。依托广大出版界同仁的鼎力支持,当当才得以在2017上半年以35%的市场份额稳居图书市场之首,并实现电子书销售额同比增长120%。在听书时代,当当正携手出版社成立“打击盗版联盟”,尊重正版版权,创新分发渠道,变现市场红利。不仅如此,出版社也可授权当当作为代表,委托当当的法务人员代为打击盗版。

高昂的前期录制费用和陌生的成本定价逻辑是出版社踌躇的另一重要原因。除了有声改编版权费用和录制加工费用,一部听书作品的容量是一本电子书的几百倍,占用更大的服务器和带宽,当当作为阅读平台其实投入了更大的成本去运营维护。现阶段,当当愿意先期垫资帮助出版社解决录制,用未来的销售和分销代理抵消录制费用。

随着听书大市场红利期临近,当当正积极与产业链条各方合作,加大盗版打击力度,扩大内容创收渠道,录制分发销售听书,邀请作家讲座或者直播,联合各方变现市场红利,引导出版业的转型,共赢数字阅读未来!

扫码听“当当CEO李国庆对您说……”.jpg

扫码或点击此处,可收听"当当CEO李国庆对您说……"

(本文编辑:原业伟)

责任编辑:tushujiaoyiwang

图书交易网欢迎您洽谈广告业务!

手机:1390 126 4952 邮箱:bookb2b@foxmail.com
联系电话:010-5628 5608 交流QQ群:图书交易网官方群
地址:北京市通州区梨园云景北里38号

Copyright 2000-2015   北京汉图恒业文化传媒有限公司  All rights reserved.  国家信息产业部备案: 京ICP备05078318号-1