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重形式创新:以工匠精神打造主题出版佳作

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-09-23 17:18:24

编者按:自从党的十八大以来,国家对主题出版的重视程度进一步加强。本报上期专题聚焦“如何打造‘叫好又叫座’的主题出版物”,山东人民出版社社长胡长青认为,主题出版要重视形式创新,需要编校人员以工匠精神对出版物进行雕琢和打磨。

每一个时代都有自己的主题,都有这个时代的主题出版,传播时代最强音,唱响主旋律,讲好中国故事,这对于出版界来说,是使命。2017年主题出版最重要的使命,就是要为迎接十九大营造良好的氛围。主题出版如何推陈出新、再出佳作,这也对各出版社提出了新的要求。

重内容建设,才能讲好中国故事

图书出版,内容为王,这一规律同样也适用于主题出版。主题出版涉及领域广,是重要的宣传文化阵地,也是丰富人民群众精神文化生活的重要载体,从这个角度来讲,主题出版需要贴合时代脉搏,出精品,重内容、重文本,跟上时代步伐,要抓住出版契机,凝心聚力,策划出版精品。

从近几年的主题出版工作来看,国家新闻出版广电总局扶持力度逐年加大,从2012年开始,更是将主题出版与国家出版基金相衔接,对重点主题出版物进行专项资助。2017年,国家新闻出版广电总局将《十八大以来治国理政新成就》《全面从严治党这五年》等97种出版物列入主题出版重点出版物。砥砺奋进五年间,各出版机构在主题出版上朝着精品、优质的方向发展,主题出版的目标是非常明确的,要为大局服务,要关注国家形势的发展,要为国家政策、方针服务,要把握时代脉搏、唱响主旋律、传播正能量,要讲好中国故事。

在刚刚落幕的第24届北京国际图书博览会(简称“BIBF”)上,各出版集团都隆重推出了“十八大以来辉煌成就”主题出版板块,这也是本届BIBF浓墨重彩的一笔,外文出版社《习近平谈治国理政》、中共党史出版社《穿越历史时空看长征》、上海人民出版社《钢铁是这样炼成的——努力建设世界上最强大的政党》、山东人民出版社《跟着共产党走——一本给青年人看的简明党史》等主题出版图书,切入角度新颖,吸引读者目光。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在参观本届BIBF时强调:当前出版战线的头等大事,就是要认真做好迎接党的十九大主题出版工作,集中优势资源和力量推出一批出版精品,为党的十九大胜利召开营造良好思想文化氛围;要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略,树立高度的文化自信,保持强烈的文化担当,坚持导向为魂、质量为先、创新为要,推动我国加快实现从出版大国向出版强国迈进。

开发地方资源,以工匠精神打造主题出版畅销书

主题出版是时代的同期声,要传播时代最强音,传播正能量,起到宣传作用,对出版者提出了更高的要求:主题出版跟着时代走,更需要出版者对选题精心策划,需要编校人员以工匠精神对出版物进行雕琢和打磨,需要精工细作,保证出版周期的同时更要保障出版质量;如何在众多同类主题出版物中脱颖而出,赢得读者的认可,赢得社会效益的同时赢得经济效益,更需要主题出版在宣传力度、市场推广力度上有计划地步步推进。换句话说,主题出版物要起到宣传作用,起到弘扬社会主义核心价值观、传递中国梦的正能量作用,从选题策划之初就要有鲜明的出版理念,有明确的出版目标,有营销宣传的市场预期,才能打造出让读者“拿得起放不下”的好书。

从长远来看,主题出版是各出版社,尤其是人民系的出版社工作的重中之重,具体到一个时间节点,各出版单位策划的选题会相对集中,包括选题的策划思路、写作的文本内容,甚至约请的作者团队也会多有重合。从这个角度来考虑,风物长宜放眼量,跟上时代步伐,开阔出版视野,开拓主题出版格局,扣紧主题出版脉搏,组织开发本地资源,是主题出版板块大有可为的资源之一。从营销的角度来看,与地方资源紧密联结的主题出版图书,在组织宣传推广方面更能够发挥地域优势、更接地气,社会效益更突出,更有助于出版社的品牌提升。

与时俱进,内容、形式和营销要不断创新

主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。主题出版要服务党和国家工作大局,要巩固壮大主流思想舆论,紧密结合时间节点,做好选题策划、出版、宣传等一系列活动。但主题出版不是简单的政策解读,主题出版物的内容、形式、营销宣传模式也需要与时俱进,不断创新。从主题图书的前期策划来看,首先是文本创新,不生搬硬套,内容有亲和力,语言避免概念化,用大众喜欢的方式讲好中国故事;其次是装帧设计要融入时代感,封面设计、版面设计、图文形式、内文用纸的选择,都需要保持水准,这也是主题出版物吸引大众读者的创新形式之一。

主题出版要与时俱进,营销宣传模式更需要创新,适用于大众图书的全媒体运营模式同样适用于主题出版。有声书、网络听书、网络阅读、微博直播、影视剧同期上映等多种传播方式,也是主题出版要占领的阵地。从营销渠道来看,适用于大众出版的微信营销、权威推广阅读、网络众筹等方式也一样可以应用于主题出版。在主题出版的运营过程中,出版社要有服务意识和营销意识,顺应互联网时代的发展潮流,发挥新媒体传播的行业特点,开拓多种传播形式。

(本文编辑:原业伟)

责任编辑:tushujiaoyiwang

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