信息开放 资源共享

关于我们 帮助中心

图书交易网 北京汉图文化图书公司 北京汉图恒业图书公司

所有的生意都值得重做一遍

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-09-23 17:12:53

编者按:近年来,日历书的火爆超乎业内人士的想象,品种增长迅猛,参与其中的出版机构数量大幅增加。今年日历书的出版依旧延续了这一火爆态势。九年有正总编辑冯威认为,日历书的市场增长尚未封顶。

日历书.jpg

最近,我最受启发的一句话是:在中国,所有的生意都值得重做一遍。无疑,日历出版便是这样的生意。

当下,谁要是再轻视日历,那只能说他不适合做出版。不过,也就是一年前,我写文章谈及这个新的出版现象时,还不得不使用另一个概念——日历书。道理很简单,“日历”作为一种出版物曾在上世纪80年代末给做滥了,以至于带书号(即正式出版物)的日历退出市场。因此,当《故宫日历》在七八年前东山再起时,出版人竟然失语。“这不是书,是文创品。”就像《秘密的花园》火爆时一样。后来,媒体就生造了一个词组“日历书”。显然,如此命名有两个考虑,首先是区别于被做坏了市场的“日历”,洗去受众的陈见;其次是强调其文化含量,与笔记本区别开。

但是,2018年,出版人完全可以直接用“日历”这个概念了。先看一下国家新闻出版广电总局出版物数据中心公布的2016年日历出版的主要数据:67家出版社共推出114个品种。现在可以明确地宣布,经过几年井喷发展,新一代日历已经成为一个坐稳了的细分出版种类。

个人预测,今年的日历出版规模应该大于去年,因为这个市场还处于上升期。从目前形势来看,我今年年初的估计还是保守了。我曾估计,日历出版可能在2018年封顶,然后开始曲线下降。现在,我再把这个封顶时间点往后推一年。按照“二八定律”,日历出版排行榜中,前20种—30种为第一阵营,门票是2万册。估计它们总的市场占有率将达70%—80%。原则上来说,一本书只要卖不出去3000册,就会退出市场。这样的日历,估计要占到20%—30%。而剩下的都是保平、微赚和略赢的产品,它们还会再试控市场的可能性。无论如此,这都是市场自然竞争的结果,绝不是“崩盘”。

现在说日历出版即将进入洗牌期还为时过早。但是,它是带有特殊生产节奏和销售周期的大众出版类别。因此,随着竞争的加剧,如何运营将成为未来胜出的关键所在。举一个例子:如何延长销售周期,各家的办法不尽相同。资金充足的,采取“提前上市(今年有早到六七月就上市的)、一次印足”的办法。但是,此举的风险很大。提前上市的产品,渠道和读者都还没有做好准备,势必会做无用功。像《故宫日历》这样的品牌产品还好说,而首次出版的日历几乎就是空放炮。一次印足的风险,你懂的,不多解释。不过,有人说,宁可少印不可多印。对此,我也只能呵呵了。还有的出版方采取另一种办法规避风险,将日历手账化,而且只出公历不出农历。此种做法当然可以延长适用时间,但是,销售爆发力会弱许多。因为,你是面向中国人在做日历,而不是西方人。

出书就赢利,世上哪有那么容易的事呢?出版就是因为充满未知性而具有巨大魅力的。谁能想到在一年3万册即算畅销书的出版市场上,2018版《故宫日历》开机即50万册呢?谁能想到在手机大行其道、纸媒被普遍看衰的当今时代,以图书为主要形态的日历会咸鱼翻身呢?在中国,几乎所有的生意都值得再重做一遍。信然!

(本文编辑:原业伟)

责任编辑:tushujiaoyiwang

图书交易网欢迎您洽谈广告业务!

手机:1390 126 4952 邮箱:bookb2b@foxmail.com
联系电话:010-5628 5608 交流QQ群:图书交易网官方群
地址:北京市通州区梨园云景北里38号

Copyright 2000-2015   北京汉图恒业文化传媒有限公司  All rights reserved.  国家信息产业部备案: 京ICP备05078318号-1