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收集文学大变局 版权运营主沉浮

作者:图书交易网     人气:      发布时间:2015-01-28 11:51:28

     克日,国度消息出书广电总局印发了《关于敦促收集文学康健成长的指导意见》(下称《意见》),明晰指出要敦促内容投送平台建树和大力大举培养市场主体,勉励企业充实操作互联网、移动互联网,以图文、音频、视频等差异情势,对优越原创收集文学作品举办全方位、多终端化开拓操作及撒播,实现一次开拓出产、多种载体宣布。



     《意见》引起收集文学相干从业职员、专家学者和各大媒体等存眷,人们广泛以为,这是快速成长的收集文学市场一大利好。正如腾讯文学副总裁罗立所言,新规是通过对行业企业举办深入调研和体系研究后作出的决定,浮现出我国收集文学行业的快速成长已经引起国度的重视。“在经验侵权盗版困扰、原创内容创新乏力等困局之后,收集文学市场亟待类型。”



      罗立所言不虚,颠末10年成长,收集文学作品版权缔造的代价已很是可观。果真数据表现,我国今朝拥有2.74亿收集文学用户,高出44%的网民在阅读收集文学作品。依托宽大网民和粉丝基本,培育了一大批收集作家富豪,好比,唐家三少、辰东和天蚕土豆别离以5000万元、2800万元和2550万元的收入占有2014年“中国作家富豪榜”前三名,他们的小我私纪怄税收入远高出李开复等明星作家。


正是因为收集文学复杂的用户群体和可观的收入,收集文学行业成为互联网巨头新的投资重点。2013年,百度以高出1.9亿元的天价收购纵横中文网,2014年,百度文学作为独立部分创立,举办收集文学全版权开拓和运营。同样是2013年,腾讯文学宣告创立,向业界展示其依托收集文学作品版权,整合腾讯游戏、腾讯动漫等资源全面机关泛娱乐计谋的刻意。



互联网巨头的进入,逐渐改变了收集文学行业的市场名堂。据易观智库宣布的《2014年第3季度中国收集文学活泼用户市场竞争名堂》表现,2014年第3季度,隆重文学系的6家网站市场份额近50%,腾讯旗下的创世中文网、中文在线旗下的17K小说网以及百度文学旗下的纵横中文网活泼用户紧随厥后。


“固然腾讯文学和隆重文学均未对收购一事举办明晰亮相,这在业内已成为果真的奥秘,现实上,隆重文学旗下的出发点中文网已正式以第三方渠道的身份接入了腾讯文学,对外果真公布只是时刻题目。”易观国际说明师姚海凤在接管记者采访时暗示,两大收集文学网站归并,将冲破隆重文学、腾讯文学和百度文学三家争霸的名堂,腾讯文学借助自身复杂的用户群体和渠道资源,加上隆重文学的内容资源,将在行业中独大。


      在姚海凤看来,在市场名堂即将产生改变的2015年,其他内容厂商也并非没有但愿。“一方面,腾讯文学和隆重文学的职员调解和资源整合必要时刻,另一方面,颠末2014年的行业竞争,热点文学作品的影视剧、游戏等改编权已经出售,2015年将在运营和推广改编后的作品长举办比拼,胜败还未定。这都给了包罗百度文学在内的收集文学厂商喘气的机遇,他们可以以优质内容为先导,重点发力版权的多元开拓,以明星常识产权(首要是版权)为中心,买通整个互动娱乐财富链,成长粉丝经济,从而在竞争中突出重围,敏捷抢占市场。”姚海凤暗示。


另外,姚海凤还以为,各家可以在移动阅读终端发力。按照易观智库宣布的《2014年中国移动阅读AMC财富成长趋势陈诉》表现,2014年,海内移动阅读市场收入局限到达88.4亿元,估量2017年市场整体收入局限将打破150亿元。从财富成长周期看,移动阅读市场仍处于高速成持久,尚处在各家企业配合做大市场的阶段。因此,即便在收集文学市场上竞争乏力,仍有机遇在移动端有所确立。


腾讯文学 泛娱乐计谋打造全阅读生态



     创立于2013年9月的腾讯文学,已往1年,实现了快速增添:平台日活泼用户数目打破1500万,单部作品单章订阅过10万,日贩卖过万元的单部作品已达40部;在对作品版权开拓上,一批优质作品已实现图书出书及动漫、游戏、影视等情势的改编。



作为腾讯互动娱乐旗下的实体营业平台之一,腾讯文学同腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯影戏+”一路被称为腾讯团体机关泛娱乐计谋的“四驾马车”。在新的一年,腾讯文学将怎样举办市场机关,怎样将收集文学作品版权代价最大化?对此,记者采访了腾讯文学副总裁罗立。


罗立,笔名暗中左手,出发点中文网首创人之一,带头提倡收集文学贸易化运作,乐成掘客并运作了《鬼吹灯》等脱销作品。他暗示,颠末十余年的成长,收集文学市场在内容、作家和版权运营三个角度产生了重要变革。


起首,内容越发多元化。移动互联网用户增容,直接发动了收集文学市场和阅读需求的扩大,响应地,作品内容也越发富厚。其次,对付作家而言,品牌化是一大趋势,只要定位清楚的作家,都也许有机遇创建本身的品牌,从而在作品贩卖、衍生品开拓等方面获益。再者,体系化运营常识产权(首要是版权)已在业界告竣共鸣。人们已经留意到传统售卖模式会导致代价的还原不敷以及版权衍生品市场和直接市场的盘据,常识产权代价必要全面化和体系化的开拓。


面临上述变革,罗立暗示,腾讯文学接下来要做的是基于腾讯团体的泛娱乐计谋,构建一个全财富链、全用户、全内容、全平台的全阅读生态,包罗一个开放的平台、一个进级的原创生态体系以及一个完美的常识产权运营系统。


详细而言,开放平台指的是成立大渠道原创聚合平台。在渠道方面,腾讯文学将通过与微信、应用宝、腾讯消息、手机QQ空间等腾讯亿级用户产物睁开相助,让用户包围面实现一倍以上的放大。同时,通过对已经较量成熟的QQ阅读,以及手机QQ等渠道的继承发掘,不绝进步用户数、活泼度。在产物方面,腾讯文学的产物将实现多屏融合,成为阅读、互动、衍生于一体的聚合产物。


进级的原创生态体系指的是成立原创收集文学作家系统。这个平台既包罗粉丝聚落所必要的各类交际器材,如微信公家号实倾等,也包罗整合平台所必要的各类创意资源、宣布组件等,还可以开放平台接入大量的相助搭档,为作者提供点对点的版权衍生品拓展支持。通过这一系统,作家可自主敦促作品的运营、粉丝拓展和版权衍生相助等。


完美常识产权运营系统,即完美对作家的运作和对作品常识产权的运作。在作家运作上,腾讯文学将推出“星打算”,打造一批明星化的收集作家,为拓展其版权代价提供支撑;在对作品常识产权运作上,将基于作品常识产权的内容说明,确定常识产权定位与运作计策,采纳体系、联动的运作,进而实现常识产权代价的最大化和收益的最优分享,建树常识产权共赢生态。


“2015年,腾讯文学将一连推进上述方针的实现,这既离不开腾讯的产物系统和生态系统,也离不开对腾讯用户群和粉丝群代价的发掘。”罗立暗示。他以为,就今朝来看,腾讯文学已经取得了很好的阶段性成就。接下来,要充实发掘粉丝经济,还要依赖以下设施:继承拓展内容界线,不单是收集文学的拓展,也包罗其他数字阅读产物的延长;在拓展内容的基本上,深入操作腾讯大数据睁开精准推送,建树本性应用;继承晋升与腾讯旗下各大产物的相助,实现用户渠道的拓展和常识产权的深度掘客。


百度文学 跨界运营立体发掘版权代价


苏小苏,作为收集文学从业10年的资深编辑,他洞察市场上的风吹草动,深谙收集文学的运作之道。接受百度文学总编辑之后,他以为,百度文学应依托百度团体的资源,将文学作品举办全版权开拓运营,以期在剧烈的市场竞争中,成立一套全新的收集文门生态模式。


苏小苏将已往的2014年看作是收集文学市场成长史上的一个重要转折点。一方面,收集文学市场的名堂在产生变革,短时刻内或会呈现某一家独大的排场。另一方面,收集文学市场的内容将越发康健,市场秩序会越发类型,一些小的内容提供商将不能再依赖香艳内容和打法令擦边球等方法获取用户和流量,进而举办变现。“尤其,国度消息出书广电总局不久前出台的《关于敦促收集文学康健成长的指导意见》将会对类型市场有序竞争发生重大影响。”苏小苏以为。


瞻望2015年,苏小苏以为,百度文学正处于一个机会与挑衅并存的非凡时期,有压力但更有信念。毋庸置疑,挑衅和压力来自于强盛竞争敌手带来的攻击。不外,在他看来,即便腾讯文学收购了隆重文学,两家公司的职员调解和资源整合和谐必要时刻过渡,这个时刻差给了百度文学喘气的机遇。“我们会操作这个时刻差,打牢基本。这包罗出台更多的鼓励法子,吸引更多优越原创收集作家和优质原创作品入驻;也会增强对已有文学作品的版权开拓运营,如对2014年已经乐成卖出游戏、影视改编权的作品的运营,以及对入驻百度文学平台作家们正在创作中的作品举办遴选和版权开拓重点推介等。”苏小苏自信满满地说。


他的信念来自于百度文学的全财富链成长计谋和百度团体全系资源的支持。“在原创内容缔造上,百度文学以纵横中文网为焦点,拥有包罗‘梦着迷机’‘狼烟戏诸侯’‘无罪’等收集文学大神,签约作者高出1万,注册作者高出40万,书库作品高出16万;在内容分发上,百度文学拥有百度书城APP端和网页端,以及熊猫看书等平台,担保了自有版权内容的定向输出。另外,百度文学还增强与第三方平台的相助,引进优质版权内容。好比,百度文学分发平台已与潇湘网、红袖网、磨铁等企业告竣相助,引入版权作品近10万余部。今朝,百度文学分发平台内容日分发量已过百万。”苏小苏先容。


在对作品版权开拓和运营上,跨界运营和粉丝经济正是百度文学在2015年继承发力的两个偏向。“收集文学的焦点代价是常识产权(首要是版权),在以往,绝大大都内容提供商仅是对常识产权的一次性出售,往后常识产权即便再升值,作者也很难从中得到收益。百度文学将立体发掘常识产权代价,参加到作品版权改编的各个环节,既成为投资方,也成为收益方。云云一来,作者在得到一笔授权费后,尚有也许从接下来的版权运营中得到分成。”苏小苏暗示。同时,收集文学作品版权运营要得到最大代价还要充实发掘粉丝经济的潜力。一部知名收集文学作品的粉丝,其斲丧手段以及对作者、作品的影响力不行估计,他们或是作品改编游戏的隐藏玩家,或是作品改编影视的隐藏观众。


苏小苏先容,从运营作品到运营粉丝,百度文学有着得天独厚的上风,好比百度搜刮是最大的中文搜刮引擎,可以将作品举办置顶和优先推介;还可以得到百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等资源的支持。“2015年,收集大神的常识产权营销将是收集文学市场竞争的焦点,让我们拭目以待吧。”苏小苏暗示。



作者:姜旭 来历:常识产权报 宣布时刻:2015年1月23日

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