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泛娱乐IP变现进入金融游戏时代

作者:tushujiaoyiwang 人气: 发布时间:2017-02-19 19:46:09

如今,大到数亿元的电影项目,小到一首歌、一段视频,似乎都能瞬间点燃资本热情,泛娱乐消费时代已然开启。

艺恩网日前发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》(以下简称“白皮书”),2016年泛娱乐产业迎来黄金发展期,影视剧作、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点。数据显示,产业整体规模已突破5000亿元,而泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。巨大的市场空间吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。去年文化产业基金新增241只,募集规模达264.5亿元。同时,在融合手法上出现众多新手法,投资平台助力泛娱乐产业创新升级,娱乐营销则实现金融品牌的用户引流,金融借势娱乐营销形成品牌共振,实现IP变现价值的最大化,“大金融+大娱乐”的合作模式将全面展开。

泛娱乐成趋势,热门IP带动上下游产业链

泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,其核心是IP。近几年,泛娱乐产业开始飞速发展,围绕IP可以衍生出横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等多项互动内容,诸如腾讯、阿里、百度等企业已经开始着力打造全产业化平台,这种以IP为核心的泛娱乐布局已经逐渐成中国文化产业发展趋势。

从2011年腾讯公司提出“泛娱乐”概念,到2016年的全面爆发,根据白皮书显示,5年来泛娱乐整体产业规模已突破5000亿元,各业态间的互动更加频繁与多样。从产业链上游的文学辐射到动漫和游戏,从而带动数字音乐以及游戏、直播等领域的发展。根据白皮书预估数据规模显示,在2016年泛娱乐产业中,电影和游戏分别占据了大头,前者为1200亿元,后者高达1650亿元,相应的与这两项产业相关的数字音乐、网络文学等产业也同样占据了重要的地位。

网络文学与影视、游戏的合作已经很多见了,而在唱片业不振的今天,音乐与电影/游戏的合作某种意义上为音乐产业重新注入活力。一首歌唱红一部电影,或者一部电影捧红一首歌,逐步成为产业中的“标配”。电影《匆匆那年》与同名主题曲、电影《美人鱼》与主题曲《无敌》、电影《摆渡人》与重新翻唱过的《十年》……无不共生共利。而在去年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,就有包括阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV等多家音乐公司加入,打造游戏+音乐的合作。

二次元发力:打通全产业链,IP变现能力增强

近几年来,影视产业行情走高,大量热钱涌入业内。而相应的,好的IP的变现能力也在逐渐增强。数据显示,至2016年末,泛文娱内容各业态用户规模预估已达10亿人次。泛文娱财产各业态互动频繁,用户越来越愿意为优良内容付费。其中,电视剧受众群体庞大,用户最多,高达13亿;相对而言,电影只有3.3亿的受众;网剧、网络大电影等网生内容和直播的用户增速较高,分别达到5.2亿和3.1亿人次,未来将成为用户增长的主力业态。

值得一提的是,这些行业根据其不同的特性,业态受众差异也较大:其中电视剧的女性受众最多,达到58.0%,而动漫则明显更受男性欢迎,达到69.0%;在游戏这一项中,超过八成受众用户都集中在消费力旺盛的20至39岁人群;数字音乐和动漫也吸引了更多的“95”后关注。

不难看出,依托于网络的二次元和游戏领域作为新的高地,成功占领年轻市场后,正在逐渐走向主流文化,产业大佬也正在争夺这一块的市场份额。动漫网站B站(bilibili视频弹幕网站)在2015年就得到了腾讯的注资,并在去年高调走上商业化道路。而网易推出的二次元手游《阴阳师》,上架一个月就登上了App下载榜首,根据第三方研究机构伽马数据统计,该游戏上线的首月流水就已超6亿元。据今年最新消息,手游《阴阳师》IP已经趁热打铁被改编成剧本,准备搬上大银幕,打通影游联动的全产业链意图明显。业内人士评价,“这正是借二次元的热点内容打通线上线下,达到IP不断增值和变现的最好案例。”

金融资本频现,影视众筹平台成交额超4亿

值得一提的是,泛娱乐产业的火力全开,吸引了金融资本参与热情。去年下半年,阿里巴巴影业集团就宣布发起设立文化产业基金,目标资金为20亿元。“文化产业投资基金”涵盖所有投向文化产业领域的投资基金,包括影视基金、动漫投资基金等。根据白皮书数据显示,2016年,文化产业基金新增241只,募集规模达264.5亿元,同比增长27%,而其主要集中在影视音乐领域。同时,白皮书分析,文化产业基金的投资领域将集中到投资回报周期短、退出更容易的影视、音乐、游戏、动漫、文艺演出等娱乐业态中,专注单一领域的文化产业基金根据竞争优势或将成主流。

大量热钱进入文娱圈。融资、杠杆、对赌,都成为业内常态。去年票房最高的电影《美人鱼》背后就包括22家公司,假如不算票房对赌协议,仅按常规分成比例估算,投资方取得票房的40%,资方的4亿元投入已换回13.2亿元的收益,利润率高达230%。

此外,影视众筹平台也成为新的互动玩法,以互联网为平台,搭建娱乐项目融资数据显示,去年一年影视众筹平台超过50家,成交额超4亿元。如今这已成为业内新的营销方式,既可以为项目提供资金支持,又能够为文娱项目本身提供热点和人气。去年影响力最大的应该算是国漫《大鱼海棠》,项目初期为了影片顺利诞生,导演发起众筹,共筹得来自于4000多位网友的158万元,而此举吸引了光线影业的注意,最后不仅解决了资金问题,还以3000万元左右的成本将影片制作完成,并最终收获了超过5亿元的票房。而在电影上映同期,由光线、彼岸天、阿里鱼共同合作推出的众筹项目《大鱼海棠》专题,售卖官方授权衍生品,最终售出总价300多万元的周边产品。

白皮书分析,金融广泛布局泛娱乐,异业融合与股权投资渐成主流趋势,企业跨界深度融合,“大金融+大娱乐”合作模式将全面展开。

不过,对于文娱产业内的大量金融冲击,一位业内人士直言:“金融热钱的涌入对泛娱乐行业还是造成了一定影响,目前多方都在努力探索,努力寻求入口。然而说到底关键是要有好的团队和内容,也就是作为核心的IP要过硬,单靠烧钱不是长久之计。”

(本文编辑:王硕)

责任编辑:tushujiaoyiwang

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